苹果最新的iPad广告，引起了许多创意人员的不满。原因很简单：为了展示新iPad的强大功能和其带来的创造性能力，名为“Crush”的广告影片中，一个水压铲废弃了一些代表人类创造性的物品，包括音乐仪器、油画、电子游戏等等。
这个信息本来没有恶意，但是表达得非常笨拙，而且在全球范围内的创意人员中没有得到认可。在广告发布后，许多负面评论在社交媒体上如雨后春笋，甚至迫使苹果在YouTube上关闭了评论区。
面对这种媒体影响，三星和BBH广告公司抓住了机会，回应或者是嘲讽苹果，以此来推广自己的平板电脑：唱森Galaxy Tab S9 Ultra。5月15日，韩国品牌在其X账户上发布了一则名为“UnCrush”的短片，引申了苹果广告的名称，您已经理解了。
在这个短片中，我们看到了一个女性在许多创意物品的残骸中挤出一条路，然后抓起了一个破损的吉他，在一个挂在墙上的三星平板电脑上按照谱子演奏了一首曲子。
三星以勇敢和一些讽刺，传递了苹果广告的延续，并在过程中对苹果进行了一次美丽的攻击，以证明这些科技产品并不会限制创造性，而是会支持和促进创造性的表达，并且让更多的人参与其中。这个信息被进一步强化了标语：“创造性不能被压制”。
三星的尝试似乎成功了：在不到24小时的时间里，这个广告在社交媒体上获得了超过250万的浏览量。这种营销活动通常会带来积极的效果，以至于一些公司将其作为了其沟通策略的主要方向，例如Burger King和McDonald’s或Coca-Cola和Pepsi，它们从来不会错过机会相互嘲讽。
视频来源 Samsung
健康、食品、教育行业的品牌传播启示
这个故事说明了利用竞争对手的失误来提升自己品牌的重要性
三星利用了苹果广告的负面反响，以讽刺和幽默的方式推广了自己的平板电脑产品。在食品行业中，企业可以利用竞争对手的食品安全事件或者负面新闻，来强调自己产品的优势和安全性。在健康行业中，企业可以利用竞争对手的负面评价或者不良反应，来突出自己产品的有效性和安全性。在教育行业中，机构可以利用竞争对手的教学质量或者就业指导等方面的不足，来强调自己的优势和专长。
以创造性和幽默的方式传播品牌信息的重要性
三星的广告影片通过创造性的场景和幽默的表达方式，成功地吸引了观众的眼球和好评。在食品行业中，企业可以通过创造性的广告或者包装设计等方式，来吸引顾客并提高品牌知名度。在健康行业中，企业可以通过创造性的健康教育活动或者幽默的广告，来提高顾客对品牌的兴趣和信任。在教育行业中，机构可以通过创造性的课程设计或者幽默的宣传视频等方式，来吸引更多的学员并提高品牌影响力。
在社交媒体上快速回应热点事件的重要性
快速反应和利用热点的重要性。三星快速地反应了苹果广告的争议，并利用了这个热点，在社交媒体上广泛传播自己的回应广告。在食品行业中，企业可以关注行业热点和趋势，并快速地制定相应的营销策略，以便在热点事件中获得更多的关注和传播。在健康行业中，企业可以关注健康领域的热点和趋势，并快速地推出相关产品或者服务，以满足顾客的需求。在教育行业中，机构可以关注教育领域的热点和趋势，并快速地调整课程和教学方式，以适应市场变化。
